Nachrichten werden längst nicht mehr ausschließlich über klassische Medien konsumiert. Viele Menschen begegnen aktuellen Themen heute zuerst auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram. Und das auch häufig vermittelt durch einzelne Persönlichkeiten statt durch traditionelle Redaktionen. Eine aktuelle Untersuchung des Reuters Institute for the Study of Journalism nimmt genau dieses Phänomen in den Blick und analysiert, welche Rolle sogenannte News-Creator:innen und Influencer:innen im digitalen Nachrichtenökosystem spielen.
Die Studie untersucht, wie stark solche Persönlichkeiten in Sozialen Netzwerken Aufmerksamkeit für Nachrichten gewinnen und wie sie sich von klassischen journalistischen Angeboten unterscheiden. Grundlage sind Befragungsdaten aus dem Digital News Report der Jahre 2024 und 2025 sowie zusätzliche Analysen aus insgesamt 24 Ländern.
Neue Akteur:innen im Nachrichtenökosystem
Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen sogenannte News-Creator:innen, also Einzelpersonen oder kleine Teams, die Inhalte zu aktuellen Themen vor allem über soziale und videobasierte Plattformen veröffentlichen. Anders als klassische Journalist:innen arbeiten sie meist unabhängig von etablierten Medienhäusern und bauen ihre Reichweite über persönliche Accounts auf.
Die Studie zeigt, dass diese Creator:innen unterschiedliche Rollen einnehmen. Einige konzentrieren sich auf politische Kommentare oder Meinungsformate, andere erklären Nachrichten in kurzen, verständlichen Videos oder spezialisieren sich auf bestimmte Themenbereiche. Daneben existieren auch Formate, die stärker auf Unterhaltung setzen, etwa satirische Inhalte oder Podcasts mit gesellschaftspolitischen Diskussionen.
Besonders auffällig ist, dass viele dieser Inhalte stark an die Logik sozialer Plattformen angepasst sind. Kurze Videos, persönliche Ansprache und eine direkte Interaktion mit dem Publikum prägen die Formate. Damit erreichen Creator:innen häufig Zielgruppen, die klassische Nachrichtenangebote nur noch selten nutzen.
Plattformen und internationale Unterschiede
Wie groß der Einfluss von News-Creator:innen ist, unterscheidet sich jedoch deutlich zwischen einzelnen Ländern. In einigen Staaten, etwa in Brasilien, Indonesien oder den USA spielen Influencer:innen eine besonders wichtige Rolle bei der Vermittlung von Nachrichten. In anderen Ländern, vor allem in Teilen Nordeuropas oder in Japan, behalten klassische Medien weiterhin eine stärkere Bedeutung im digitalen Raum.
Auch die genutzten Plattformen variieren. Während Facebook weiterhin eine Rolle für Nachrichten spielt, sind vor allem videobasierte Netzwerke entscheidend für Creator:innen. YouTube gilt in vielen Ländern als zentrale Plattform für politische Kommentare und längere Erklärformate, während TikTok und Instagram vor allem für kurze, visuelle Inhalte genutzt werden.
Ein weiteres Ergebnis der Studie betrifft die Zusammensetzung der Creator:innen-Szene. In den untersuchten Ländern sind rund 85 Prozent der meistgenannten Persönlichkeiten männlich. Gleichzeitig zeigt sich, dass jüngere Nutzer:innen deutlich häufiger Nachrichten über Creator:innen konsumieren als ältere Generationen.
Titel
Mapping News Creators and Influencers in Social and Video Networks
quelle (Erscheinungsjahr)
Reuters Institute for the Study of Journalism, Nic Newman, Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee, Richard Fletcher (2025)
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